Enligt Folk Finlands Creative Director Tommy Mäkinen vill bygghandlarna idag profilera sig som hela familjens nöjescentrum, vilket gav Byggmax en kommunikativ fördel i reklamstrategin.
– Byggmax är en schysst byggvaruhandel som erbjuder allt man behöver för att bygga ett hus, men inget onödigt. Så som Byggmax slogan säger är det kvalitetsvaror till förnuftiga priser som gäller. Ur marknadsföringssynvinkel var det mycket lockande att planera ett koncept där en karikatyr av en typisk finsk man berättar om Byggmax koncept på finskt vis rakt på sak, berättar Mäkinen.
Försäljningen växte 30 procent
Resultatet av reklamkampanjen vittnar om att byggvarubranschen behövde skakas om på ett byggmaxigt sätt.
– Då reklamkampanjen inleddes i slutet av april var Byggmax spontana kännedom så låg som 2-3 procent. Siffrorna utvecklades explosionsartat och under den bästa byggsäsongen var vi etta i spontan varumärkeserinran. Som bäst var Byggmax kännedom till och med 25 procent och då lämnade vi bakom oss de lokala konkurrenterna, kommenterar Daniel Juhlin, marknadschef Byggmax.
Under sommarmånaderna, som försäljningsmässigt är de viktigaste månaderna inom byggbranschen, ökade Byggmax sin försäljning i Finland med upp till 30 procent jämfört med motsvarande period året innan.
– Vi kan gott säga att det nya reklamkonceptet har överträffat våra positivaste förväntningar mångfalt, säger Juhlin.
En bra reklam väcker känslor
Det nya reklamkonceptet har noterats och väckt känslor både för och emot. En av reklamfilmerna i kampanjen behandlades även vid det reklametiska rådet i Finland.
– Vår avsikt har under inga omständigheter varit att såra någons känslor och vi korrigerade vår reklam omedelbart. Korrigeringen gjordes på ett sätt som passade reklamkonceptet. Den korrigerade reklamen lades ut i radio och tv och den utvecklades snabbt till en god fortsättning på kampanjen, berättar Juhlin.
Reklamkonceptet kommer nästa år att få fortsättning i form av nya radio- och tv-reklamer.
Byggmax reklam-, media- och PR-team i Finland består av Folk Finland, Voitto och Manifesto.
Effie Awards är den enda tävlingen i Finland som mäter marknadsföringens effektivitet och räknat i antal tävlingsbidrag är Effie Finlands största reklamtävling. Effie Awards Finland arrangeras av Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, MTL.
Byggmax finska tv-reklamer finns uppladdade på Youtube: https://www.youtube.com/user/ByggmaxSuomi/videos