Bauhaus är det byggvaruhus som stärkt sitt varumärke mest bland konsumenterna de senaste fem åren. Det visar årets upplaga av Sveriges mest omfattande varumärkesundersökning, Mindshare 3D™.
Trots mindre utbredd distribution än många konkurrenter är tyska byggvaruhuset Bauhaus det absolut mest omtyckta byggvaruhuset i svenskarnas medvetande. I en undersökning där Sveriges samtliga byggvaruhus jämförts släpar mer utbredda kedjor så som Coop Bygg, Byggmax, Beijer Byggmaterial och även uppstickaren Hornbach efter, både när det gäller kunskap om deras varumärke och striden om de mest lojala konsumenterna.
28% av svenskarna har Bauhaus på sin lista av föredragna byggvaruhus, detta jämfört med 22 respektive 24% 2007 respektive 2009. Dessutom är sex procent, hela 450 000 svenskar, så lojala att det tycker att Bauhaus är oslagbart. Motsvarande siffror för Coop Bygg, K-Rauta, Beijer Byggmaterial och Byggmax är runt 14-17% för föredraget varumärke samt 1-2% för de mest trogna kunderna. Bygg-Ole och Bygma är exempelvis några av de byggvaruhuskedjor som har de sämsta siffrorna. Endast 1-2% föredrar deras varumärken och andelen extremt lojala kunder är nere i 0-0,1%.
– Bauhaus förflyttning sedan 2009 är rent av anmärkningsvärd i denna konkurrensutsatta bransch och givet den redan starka ställningen. En bakomliggande faktor till den fantastiska resan är att man i samband med ökad distribution också haft en offensiv och kontinuerlig marknadsföringsstrategi. Bauhaus drog aldrig ner på reklaminvesteringarna under lågkonjunkturen och de har fortsatt att satsa rejält. Detta har visat sig vara helt rätt väg att gå, menar Peter Wihlborg seniorkonsult och ansvarig för Mindshare 3D™.
– De senaste åren har Bauhaus skapat en trogen och fast kundkrets. Deras mest lojala kundkategori är män mellan 30-44 år boende i storstad. De läser gärna kvällstidningar, lyssnar på radio, uppskattar DR samt värdesätter bra erbjudanden och en god butiksmiljö, säger Peter Wihlborg
Undersökningen Mindshare 3D™ genomförs på uppdrag av mediebyrån Mindshare vartannat år. Syftet är att visa på relationen mellan varumärken, målgrupper och medier. Det är en riksrepresentativ undersökning baserad på cirka 2 500 intervjuer i Sverige, som totalt innefattar 400 varumärken i 32 kategorier.