Charlotta Holm Hildebrand
Möbelmässan Salone del Mobile i Milano som hålls i april varje år är en av världens ledande mötesplatser för designeliten. Därför har Sveriges Arkitekter inlett ett samarbete med Business Swedens initiativ Swedish Design Goes Milan som visar utställningen #swedenplays. För förbundet är det en bra möjlighet att visa svensk arkitektur, i år med speciell betoning på träarkitektur. Färger och material från naturen är hörnstenar i utställningen som för första gången cureras av inredningsarkitekter på ett arkitektföretag: Tengbom.
– Vi jobbar med att öka kännedomen om svensk arkitektur och Business Swedens initiativ är ett fantastiskt tillfälle att visa hur väl den står sig internationellt, säger branschchef Charlotta Holm Hildebrand och fortsätter:
– Sveriges arkitektur och design präglas av de djupa, vidsträckta skogarna och ett tydligt hållbarhetstänk. Branschen kännetecknas av fint hantverk och en stark entreprenörsanda som tillsammans med en genomsyrande lekfullhet banar vägen för nyskapande och originalitet. Vi gillar nya idéer och vi är snabba att upptäcka, ta fasta på och forma nya trender.
Tengbom hämtar inte bara sin inspiration från skog och natur utan även från en av våra allra käraste värderingar – lekfullheten. Välstånd, trygghet och en djupt rotad demokrati har gett oss friheten att utforska, tänja gränser och experimentera. Projektet #swedenplays är en hyllning till den glädje som håller glöden uppe under det hårda arbete och de långa processer då innovation och kreativitet föds, säger Charlotta Holm Hildebrand.
På Salone del Mobile i Milano den 12–17 april presenteras allt från soffor och stolar till mattor och belysning i en blandning av färger och material så som trä, textil, glas och metall. Produkterna visar exempel på nya tolkningar, hur man kan utmana vanemässiga idéer och hur material kan experimenteras med. Utställande företag inkluderar A2 Designers, Ateljé Lyktan, Bsweden, By Rydéns, David Design, Fibers & Friends, Fogia, House of Dagmar, JI Jonas Ihreborn, Johanson Design, Nola, No-Sir, NTK, Ogeborg, Pholc och TreCe. Organisatörer Swedish Design Goes Milan 2016 är ett initiativ av Business Sweden, i samarbete med Sveriges ambassad i Rom, Svensk Form, Sveriges Arkitekter och VisitSweden.