På inredningsfronten har köket länge stått i centrum. Initi sätter nu istället badrummet i fokus. Med ett gediget hantverk och handplockade material skapar man badrumsmöbler för konsumenter med höga krav på både kvalitet och estetik.
— Jag vill revolutionera sättet som vi ser på badrum, säger grundaren Peter Kandel. Vi har hittat ett gap på den svenska badrumsmarknaden där vi tycker det saknas ett superpremiumvarumärke. Vi ser inte någon större variation eller tydlig avsändare på dagens badrumsmärken. Vår design är tidlös men har samtidigt en tydlig identitet och är brutalt annorlunda.
Initi fokuserar på rena råmaterial som påverkas så lite som möjligt innan de blir en del av ett badrum. Samtidigt har företaget samlat ett team med nytänkare som försöker förstå hur man med innovativa lösningar kan förändra våra badrum från grunden.
— Med ena foten står vi i den mest ursprungliga skandinaviska traditionen, då vi använder oss av ett avskalat formspråk samt naturliga material i glas, sten, trä och metall. Med andra foten står vi långt fram i framtiden, där vi vill visa på ny teknik och planlösningar. Initi är inte för alla. De som väljer oss bejakar attityden i designen, snarare än trender och klassiska uttryck, berättar Initis designer Kristofer Eriksson.
Alla serier tillverkas i en limiterad upplaga med unika produktionsnummer. Försäljningen drivs genom e-handel på företagets hemsida samt genom Initis showroom som ligger precis intill Mall of Scandinavia i Solna.