Mobilannonsering ökar stadigt inom dagligvaruhandeln. Som en av Sveriges ledande medieaktörer undersöker Schibsted hur mobilannonsering kan driva trafik till butik samt bidra till ökad försäljning.
I Schibsted Retail Study mäts effekten av mobila utbudsannonser. Tomas Schultz och Linnéa Bergman från Schibsted, Patrik Thulin och Björn Gustafsson från Retail Academics
Genom sitt täta samarbete mot retailbranschen såg Schibsted behovet att studera effekterna av mobilannonsering.
– Den digitala transformationen som dagligvaruhandeln står inför innebär att marknadsföringsstrategier för såväl leverantörer som handlare kommer behöva stöpas om i grunden. Framförallt är det oadresserad direktreklam som nu minskar och en stor andel av alla hushåll har idag “nej tack till reklam” på brevlådan. För att möta denna förändring har Schibsted de senaste åren tagit fram flera annonsprodukter för mobilen, särskilt anpassade för FMCG- och dagligvaruhandeln. Med Schibsted Retail Study vill vi nu ta nästa steg och visa på effekten av denna mobilannonsering, berättar Tomas Schultz, Industry Manager inom FMCG & Retail på Schibsted.
Studien, som använder flera olika datakällor, kommer vara den första av sitt slag.
– Vi har på senare tid sett en ökad efterfrågan från våra annonsörer att påvisa effekten av mobilannonsering, vilket vi denna gång har valt att ta ett steg längre genom att kombinera data från försäljningssiffror och antal kvitton med intervjuer i butik och digitala brand lift-studier. Genom en grundlig undersökning och en metodik som oss veterligen inte har använts i detta sammanhang tidigare, vill vi kunna påvisa effekten ur flera olika perspektiv och därmed ge insiktsbaserade rekommendationer till våra annonsörer, säger Linnéa Bergman, Insight Specialist på Schibsted.
För att samla in data samarbetar Schibsted med utvalda Ica Maxi-butiker runtom i landet.
Ica Maxi, som arbetar med flera digitala lösningar i sin marknadsföring, ser fram emot resultatet av Schibsted Retail Study.
– Framtidens kunder är med all säkerhet ”bara” digitala, och därför måste vi lära oss vilka kanaler vi ska synas i och med vilket innehåll. Schibsted Retail Study kommer med all säkerhet ge oss en del svar på hur vi bör göra inom den närmsta tiden. Sedan får vi fortsätta analysera och testa för att vara så bra som möjligt på marknadsföring på ett sätt som tilltalar dagens och framtidens kunder, säger Andreas Jendestig, Butikschef på Maxi Ica Stormarknad i Kungsbacka.
En annan viktig samarbetspartner är Retail Academics, nordens ledande researchpartner specialiserad på faktabaserad butiksutveckling.
– Vi blev mycket glada när Schibsted bad oss att tillsammans med dem undersöka hur shoppern vill ha sina erbjudanden, och genom vår analysmodell ta reda på hur en digital mobilannons påverkar butikens trafik och försäljning. Vi tror att studien kommer bidra med många spännande och viktiga insikter, som vi ser fram emot att presentera tillsammans med Schibsted, säger Patrik Thulin, VD och Partner på Retail Academics
Resultatet av Schibsted Retail Study presenteras för branschen i slutet av maj.