För två år sedan lanserade K-rauta sitt nya kommunikationskoncept som bygger på positionen ”Ett byggvaruhus av det rätta virket”. Den finske skådespelaren Jarmo Mäkinen, känd från bland annat Jägarna, har synts i reklamfilmerna som manifesterat det nya konceptet. Nu får han sällskap i rollen som ansiktet utåt för byggvaruhuskedjan då sångerskan Arja Saijonmaa knutits an till K-rauta.

– Med Jarmo och ”Ett byggvaruhus av det rätta virket” började vi slå i den första spiken på vår svensk-finska resa. Nu tar vi nästa steg med Arja Saijonmaa. Arja är en person som är kvinnlig, genuin och stark. Kort sagt en riktig finsk urkraft som förkroppsligar K-rautas kärnvärden på ett perfekt sätt, säger Christian Hagegård, tillförordnad marknads och kommunikationschef på K-rauta.

Samarbetet med Arja är även början på ett nytt initiativ kring bastu/sauna där Arja kommer att synas både i marknadsföringen men även finnas med i diskussionerna kring utvecklingen av K-rautas erbjudande gällande bastu/sauna-produkter framöver.

Konceptet inleds med en 45sekunder lång reklamfilm, där Jarmo Mäkinen och Arja Saijonmaa sjunger en omgjord version av Arjas hit ”högt över havet”. Istället för kärlek sjunger duon nu om vikten av kvalitet när det kommer till byggnationer. Bland annat har den klassiska refrängen ”högt över havet och bort emot land” skrivits om och lyder nu istället ”det ska byggas i staden och byggas på land…” något duon sjunger ridandes på en björn i solnedgången.