Efter 14 år med samma grafiska profil har Sveriges Arkitekter tillsammans med Acne tagit fram en ny identitet. Den speglar vad förbundet har utvecklats till idag och ska upplevas modern och inkluderande.
Sveriges Arkitekter har funnits sedan 2002, då man samlade alla arkitekter i ett förbund för att stärka yrkesgruppens villkor. Lika länge har grafiska profilen hängt med. Men den organisation som skapades då är inte densamma som idag. Sveriges Arkitekter är ett bransch- och fackförbund som organiserar 90 procent av alla arkitekter i Sverige.
Formen har gått från en fyrkantig ruta som andas geometri till en öppen och dynamisk logga som fungerar digitalt. Förutom ny logotyp ingår färger som laxrosa och lila samt typsnitten Futura och det specialritade SA Display som komponenter i den nya grafiska profilen.
– Sveriges Arkitekters verksamhet växer och utvecklas hela tiden och därför är det naturligt att vår grafiska identitet får ett nytt uttryck. Våra medlemmar jobbar själva med gestaltning och därför är förväntningarna högt ställda. Det har varit en lång process tillsammans med Acne och vi är jättenöjda med resultatet, säger Ariella Nisell, kommunikationschef på Sveriges Arkitekter.
Förändringen ska understryka att organisationen upplevs modern och inkluderande. För Sveriges Arkitekter är det idag viktigt att ta en mer aktiv roll inom samhällsbyggnadsdebatten och nå ut till hela branschen och en intresserad allmänhet.
–Ett uttalat mål från Sveriges Arkitekter är att arkitektur ska ta större plats i samhällsdebatten. Vi har speglat detta i ett mer expressivt formspråk, säger Moses Voigt, Creative Director på Acne. Utmaningen var att visuellt förflytta den grafiska identiteten till något mer inkluderande och inbjudande. Vi gick från något rektangulärt grått till ett mer energiskt, dynamiskt och flexibelt uttryck. Vi har velat få in det lekfulla i det allvarliga, fortsätter Ramiro Oblitas, Creative Director på Acne.
